RK的口袋景點!JR新橋站「廣告博物館」

今天要來介紹一個東京都內你可能沒聽過的景點。如題,「アドミュージアム」(廣告博物館)位於都內,由JR新橋站徒步約5分鐘,是個容易前往的景點。會知道這個博物館的存在,不是因為上網爬文找了都內景點,而是因為被English in Advertising這堂課的法國人老師所推薦。

說到博物館或美術館,在腦中浮現的通常是氣派宏偉、外觀藝術的建築,這個刻板印象也是造成我花了10幾分鐘才找到博物館所在地的原因。アドミュージアム位於地下二樓,與其說是博物館,更像是個展演空間。

麻雀雖小,五臟俱全,儘管空間不算大,這個博物館有的史料可是非常的豐富,依這次參觀的經驗,一個下午是沒有辦法完全享受館內擁有的所有資源的。據說英文課的教授本人也參觀了不下10次,每次都能看得津津有味。

アドミュージアム

アドミュージアム內有各國的廣告作品,而其中最為豐富的自然是日本的廣告。除了現代的廣告外,館內也收藏了過去的文獻、廣告等等,在欣賞的同時也能體會廣告其實與社會息息相關。我無法一一介紹我所看到的每個廣告,因此我選了自認為有趣的幾個來分享。

館內最早的史料來自江戶時代,當時的廣告風格與現代有相當的差異。下圖能說是當時代言用的アイドルポスター(偶像海報),當時相撲選手們所享有的名氣,大概就和現在的AKB48差不多。也因此當時富有名氣的選手便會現身在偶像海報上。實在很難想像現代的偶像海報使用相撲選手作為模特(笑)

時間向後推移。在明治時期,日文的「広告」一詞誕生了。而孕育出這個詞彙的,是當時的報紙。當時的公司開始將廣告刊登至報紙上,報紙上也漸漸出現廣告專欄,與現在十分類似。而將其刊登至報紙上的原因,是因為他們預想讀者會想將自己花錢買的報紙一字不漏的讀遍,若是發發傳單貼貼海報,人們可能一眼都不瞥便走掉了。據說推廣這個思維的人正是萬元鈔票上的福澤諭吉。

進入昭和時期後就能看到一些現代的品牌,如資生堂、森永、可爾必思等等。其中下圖森永的廣告大概是最有趣的(真的不是我偏愛相撲選手…)昭和時期後就能看到熟悉的現代廣告。電視普及後,廣告也有了新型態,在館內能看到非常多過去的電視廣告,最有名的有日清泡麵的無厘頭廣告,Toyota的車子廣告等等。

江戶時代偶像海報
江戶時代偶像海報
森永牛奶糖廣告
昭和時代森永牛奶糖廣告

而外國的廣告我也挑選了幾個喜歡的來分享。左圖是英國帕金森氏症協會的廣告,不多做說明,留給各位品嚐。還有WWF,World Wildlife Fund的廣告,點子非常棒而且一目瞭然。此外還有令人相當驕傲的事,館內有台灣的廣告!不知道各位有沒有看過麥當勞2016推出的「我接受你喜歡男生」的廣告,在館內的電視螢幕上被播出了!

英國帕金森氏症協會廣告
英國帕金森氏症協會廣告
World Wildlife Fund 廣告
World Wildlife Fund 廣告

我的說明只是整個博物館的冰山一角,如果來日本旅遊有個不知道排什麼行程好的下午時,可以考慮把アドミュージアム列入名單中,它不會讓你失望的(館內也有英文說明,看不懂日文也完全OK)。

久違的又享受了一次當遊客的感覺,似乎讓我想起了當時選擇來留學的初衷。在步調這麼快的社會中,若不時時刻刻記得自己的初心,就會覺得被時間追著跑,頓時生活也將失去樂趣。題外話,JR新橋站附近有家「台湾麺線」,價格不菲但都離家這麼久了偶爾奢侈一下還是能接受的。

JR新橋站 台灣麵線

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